Optimisation SEO sémantique et siloing SEO thématique, qu’est-ce que c’est et pourquoi ça marche ?
L’optimisation sémantique SEO et le siloing SEO thématique sont deux techniques SEO prisées des producteurs de contenu pour renforcer la puissance des pages d’un site et lui conférer une plus forte autorité sur ses thématiques. Les 2 techniques sont différentes et complémentaires car elles visent toutes deux à augmenter la puissance SEO des pages, en renforçant le champ lexical et la puissance d’un groupe de pages sur un même sujet.
Qu’est-ce que l’optimisation sémantique SEO ?
L’objectif des moteurs de recherche est de proposer des pages les plus pertinentes aux recherches des internautes pour satisfaire leur besoin d’information. Pour l’atteindre, leur algorithme analyse les mots de la page et leur signification, selon le contexte de la recherche de l’internaute. Bien utiliser le champ sémantique, ou champ lexical, permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu des sites pour établir plus facilement un lien avec les requêtes des internautes.
En résumé, l’optimisation sémantique en SEO consiste à enrichir le texte d’une page web pour que le moteur de recherche comprenne de quoi parle la page, puis la classer dans les résultats des moteurs de recherche selon ces requêtes.
Quels sont les bénéfices de l’optimisation sémantique SEO ?
Si les moteurs de recherche comprennent mieux un contenu grâce à elle, ils augmentent la visibilité d’un site dans les SERP et le trafic du site. Elle renforce sa popularité en accroissant le partage des contenus, de liens externes pointant vers eux, et elle apporte des réponses précises et pertinentes aux internautes.
Comment optimiser la sémantique ou champ lexical d’une page web ?
L’optimisation sémantique d’un texte comprend 3 volets :
– observer les résultats les mieux classés de la requête choisie pour optimiser la page. Cette analyse donne des indications sur les raisons de la performance de ces pages : type de contenu (informationnel ou transactionnel), vocabulaire utilisé, mots apparaissant fréquemment…
– rédiger un texte en utilisant des mots du même champ sémantique que la requête (le mot-clé principal), soit des mots apparentés, des synonymes, des termes utilisés dans une thématique… On les trouve grâce aux outils SEO comme SEMRush, des outils sémantiques SEO comme 1.fr, YourText.Guru ou le planificateur de mots-clés de Google, qui analysent les termes utilisés dans des pages concurrentes ;
– enrichir le texte mais aussi les intertitres (les Hn qui structurent le texte) et les métadonnées de la page : attributs title, alt des illustrations, méta-description, microdonnées…
La rédaction doit prendre en compte la co-occurence SEO, c’est-à-dire l’utilisation de mots-clés sémantiquement proches ou lointains mais liés à la même thématique. Par exemple, l’usage de synonymes rend la lecture agréable en évitant les répétitions.
Qu’est-ce que le siloing SEO thématique ?
L’objectif est de présenter la page mère comme une introduction à un sujet et d’aborder des sous-thématiques relatives à ce sujet dans les pages enfant. Les silos peuvent être plus ou moins étanches, selon les liens établis depuis le silo vers d’autres. La logique du silo en SEO est proche de celle du cocon, qui est une version renforcée du silo.
Le siloing SEO thématique construit une autorité sur un sujet et il se fonde aussi sur la sémantique : les pages sont rédigées autour de mots-clés lexicalement proches ou plus éloignés mais partageant le même sens. Les moteurs comprennent alors mieux la thématique abordée sur le site. On parle aussi de silo sémantique ou de siloing sémantique.
Quels sont ses bénéfices du siloing SEO thématique ?
Le siloing sémantique permet de mieux diffuser la puissance SEO d’une page, aussi appelée “jus SEO”, entre les pages du silo. Une page mère forte, se classant bien dans les SERP en raison de son autorité grâce à son contenu riche et pertinent, profite aux pages enfant grâce aux liens sur la page mère vers les pages enfant. Cette technique d’optimisation SEO renforce les pages importantes du site, prouvant une expertise, attirant du trafic pour servir des objectifs de conversion.
On pilote la construction d’un silo SEO grâce des outils comme Cocon.se qui visualise l’architecture d’un site : centralité relative de ses pages fortes, liens vers les pages enfant, vers d’autres silos etc.
Quelles différences entre optimisation SEO sémantique et siloing SEO thématique ?
L’optimisation SEO sémantique rend une page plus forte grâce à la variété du champ lexical. Le siloing SEO thématique renforce la puissance d’un site grâce au maillage interne entre les pages développant un sujet. Les deux techniques sont toutefois fondées par une logique autour de la sémantique.
Nous avons travaillé sur un projet d’optimisation avec du siloing thématique est le résultat est le suivant.
Le schéma ci-dessus présente la structure du site avant et après optimisation. Le cercle au centre représente la page d’accueil. Entre l’avant et l’après, on constate qu’il a bien grossi, qu’il récupère le « jus » transmis par toutes les pages du site. Regardez aussi les cercles oranges : avant le jus partait dans tous les sens avec un multitude de cercles oranges, ce qui n’est plus le cas ensuite.
Vous l’avez compris, ces deux techniques engendrent de très bons résultats en terme de SEO. Le référencement naturel est un des leviers les plus puissants du marketing digital, souvent moins considéré que les publicités car moins facile à comprendre et donnant des résultats à moyen et long terme, au contraire du SEA et des ads en général.
L’optimisation SEO sémantique et le siloing SEO thématique, bien que simples à mettre en place, impliquent une réflexion et un travail significatif sur l’ensemble des contenus d’un site internet et sur sa structure. C’est l’assurance d’une forte visibilité sur les moteurs de recherche, renforçant fortement l’écosystème digital d’une entreprise ou d’une marque.
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